La historia sigue a Park Sae-ro-yi (Park Seo-joon), un joven de carácter firme que ve su vida cambiar drásticamente cuando se enfrenta a una poderosa familia corporativa. Tras un incidente violento con el hijo del CEO de la empresa Jangga Group, Sae-ro-yi es expulsado de la escuela y su padre, un empleado leal de la compañía, pierde su trabajo. Poco después, una tragedia golpea su vida cuando su padre muere en un accidente causado por el mismo joven.
Decidido a vengar a su padre y enfrentar las injusticias que sufrió, Sae-ro-yi pasa años planeando su regreso mientras cumple una condena en prisión. Al salir, utiliza sus ahorros para abrir un pequeño pub llamado DanBam en Itaewon, con la intención de desafiar al imperio de Jangga Group.
En el camino, conoce a Jo Yi-seo (Kim Da-mi), una brillante pero excéntrica influencer que se convierte en la gerente de su negocio. Yi-seo, con su inteligencia y personalidad directa, no solo ayuda a DanBam a crecer, sino que también desarrolla sentimientos por Sae-ro-yi, quien aún guarda un amor no correspondido por Oh Soo-ah (Kwon Nara), su amiga de la infancia y actual empleada de Jangga Group.
A lo largo de la serie, Sae-ro-yi y su equipo enfrentan desafíos personales y profesionales, incluyendo los ataques despiadados del CEO Jang Dae-hee (Yoo Jae-myung) y su hijo, Jang Geun-won (Ahn Bo-hyun). Con perseverancia, ingenio y el apoyo de sus amigos, Sae-ro-yi demuestra que los valores como la honestidad, la lealtad y la dedicación pueden superar incluso los obstáculos más grandes.
